HERKEN JIJ DE RED FLAGS?

Briefing opdrachtgever

Achtergrond

Veel jongeren associëren huiselijk geweld vooral met fysiek geweld en zijn zich minder bewust van andere vormen:

• Intieme terreur: geleidelijk onderdrukken, controleren en isoleren
• Emotioneel en psychologisch geweld: ook met grote impact

Omdat het onderwerp complex en minder zichtbaar is, blijft het vaak onbesproken en wordt er niet op tijd om hulp gevraagd.

Opdracht

De opdrachtgever wil meer bewustwording creëren bij jongeren. De campagne moet:

• Signalen herkenbaar maken
• Het onderwerp bespreekbaar maken
• Aansluiten bij hun belevingswereld
• Aanzetten tot nadenken
• De drempel verlagen om erover te praten of hulp te zoeken

Oplevering

• Uitgewerkt campagneconcept
• Onderbouwd met doelgroep- en contextonderzoek
• Visueel prototype van de campagne

Onderzoek bestaande campagnes

Uit mijn onderzoek naar bestaande campagnes bleek dat betrokkenheid voor jongeren essentieel is. Campagnes werken het best wanneer:

• Jongeren zich persoonlijk aangesproken voelen
• Het taalgebruik herkenbaar is
• De boodschap via kanalen komt die hen bereiken
• Er een duidelijke call to action is
• Situaties en verhalen van leeftijdsgenoten worden gebruikt

Zo kunnen zij zichzelf of hun omgeving hierin herkennen en heeft de campagne meer impact.

Campagne Herken jij de Red Flags?

Naam en toon

De campagne Herken jij de Red Flags? sluit aan bij jongeren door:

• Herkenbaar taalgebruik: “red flags” gebruiken jongeren zelf al
• Een uitnodigende vraag: daagt uit om na te denken over bewustzijn
• Een toegankelijke ingang om het onderwerp te bespreken

Lancering

De campagne is bedoeld voor verschillende plekken waar jongeren komen, zoals:

• Scholen
• Sociale media
• Wc’s van uitgaansgelegenheden

Eerste concepten

Uitgangspunt: openbaar vervoer

Mijn eerste idee was openbaar vervoer, een plek waar veel jongeren dagelijks zijn, bijvoorbeeld onderweg naar school. Hieruit ontstond het idee om digitale reclameborden te gebruiken om anoniem persoonlijke verhalen van slachtoffers te delen.

Waarom niet openbaar vervoer?

• Jongeren hebben vaak haast
• Ze zijn vooral bezig met hun telefoon
• De setting bleek minder geschikt voor aandacht en betrokkenheid

Daarom verplaatste ik de campagne naar sociale media, een kanaal waar jongeren wél actief zijn en betrokken raken.

Eindproduct